在现代年轻人眼中，奶茶的地位极高，你敢想象，会有人特意从大老远打飞滴去喝奶茶吗？

这些充满诱惑性的茶饮品牌，背后隐藏着什么“黑幕”？今天局长就带你们来看看。

“古典国风”：茶颜悦色

在今年5月，茶颜悦色终于官方宣布进军武汉，终于迎来它“出湘”了，这一官宣就上了热搜。

有人就很疑惑，茶颜悦色为什么这么爆火？

上面社长说的，能惹人打飞滴去喝奶茶的店，茶颜悦色就在其中之一！

要说茶颜悦色为什么能够俘获大量年轻人的心头，离不开它对“中国风”的定位，它还被网友喻为“最会做文创的茶饮品牌”。

茶颜悦色的品牌Logo是来自小说《西厢记》主角崔莺莺的执扇图，古香古色的画面感，具有极高辨别度。

而店内的装修及布局也都是采用中式风格，既有情怀又独有灵魂。

连奶茶杯身的包装也非常注重细节，都是一些中国传统名画。听说，老板为了买这些名画版权，还花了上百万呢！

非常具有欣赏性的包装设计，给茶颜悦色“中国风”的定位更加做足了底气！

茶颜悦色极力打造的“中茶西做”新式饮品，加上从中国传统文化提取出来精华的设计，比如富有格调的店面设计、典雅国风的logo设计……赶上了这两年的国潮流行文化，不想火都难啊~

“灵感制造”：喜茶

喜茶，是奶茶界的“网红代表”了，街上但凡有他家经典小人LOGO出现，必然会出现大排长龙的现象了。

「HEYTEA喜茶」，从皇茶变成喜茶，致力打造“年轻化、科技化、国际化”的中式新茶饮，用“中国制造·灵感之茶”的理念革新中国茶饮，赋予新茶饮都市社交的属性。

喜茶的logo是一张侧脸：一人手握一杯喜茶，合眼，神情陶醉。好像随时随地都可以把人带进去这个场景，让人一看到这个喝茶的样子，就会联想到喜茶。

“被奶茶耽误的设计公司”喜茶，在店面设计上也是下足功夫了。

它一直以“千店千面”的店面设计展示给消费者，给人们带来新鲜感，让喜茶不会成为一次性“打卡”消费的饮品店。

除了店铺设计，自称“灵感之茶”的喜茶，做的海报设计也是比艺术品还精致，极具幽默感，也把“土味”宣扬到极致了！

细数下来，这几年喜茶开店如潮，但它还是不断给人们制造新鲜感，带给人们不一样的体验感，这也是为什么喜茶这个品牌能受到当代年轻人口口相传、好评不断的原因了。

“生活美学”：奈雪の茶

说到奈雪，大家应该并不陌生了吧。同样是以“新式茶饮”现世，从网红变成经典，开创“茶饮+软欧包”双品类模式，成为当下新式茶饮头部品牌。

简约的logo设计，还把它手袋玩出了新花样，简直就是行走的宣传招牌；

奈雪の茶的每个门店，给消费者提供了一个体验式的消费场合。

我们会常见到这样的门店：

内敛温和的空间设计，以白色为主色调，配套的餐桌椅除了沙发，还有软式欧美风的凳子，简约时尚，保持自我格调，妥妥成为了“网红”心中的打卡地；

还有在厦门的“春镜”主题店，空间采用大面积的奢华金，走进店内瞬间有种阳光透过枝芽的清新感，坐下来恨不得把手机内存拍满再离开~

今年7月份，奈雪继新加坡后，在日本开设了第二家海外门店。在这次的门店上，奈雪格外用心，延续日本一贯通透明亮的视觉观感，以适应日本的现代文化。

奈雪通过生活美学设计，给人们营造出的颜值经济“粉圈”文化，潜移默化地向我们传达“在奈雪遇见一切美好”的理念，总让人止不住期待：下一次奈雪还能玩出什么花样儿来！

“诗酒花茶月”：伏见桃山  

伏见桃山原名“汴京茶寮”，在南京明瓦廊起家，后来因为山寨店泛滥，更名为店里的同名饮品。

前段时间，因为“内增高事件”引起热销到断货的“伏见桃山”饮品，这个巨型杯的设计，真的把人类的想象力无穷放大了。

在伏见桃山的每个门店入口处、点单台边……都有一个红色柱子的摆件，而且墙壁上还会有祈求平安、健康的神符，让人瞬间进入了一个充满仪式感的世界。

最最最具有品牌标志性的是，它七彩墙前的发光桃子logo，以及日文的文字元素。从内到外，都和日式风格紧密相连。

“伏见桃山”所营造的独特氛围，让人不自觉的沉浸其中，仿佛置身于日式小茶馆，击中了很多“少女心”。

“治愈系”：厝内小眷村  

提到厝内小眷村，可能极少人会知道它的存在。“厝”（cuo）是闽南语“家”的意思，致力于给漂泊在城市中的异乡人以“家的味道”。

厝内小眷村的创始人以“一杯幸福茶，一份人情味”的宣传标语，感化人的心尖，和客人达成情感共鸣；

而且，在店面设计和店内装修上也给人一种“家”的感觉，在进门点单的时候，服务员说的欢迎语却是：“欢迎回家”，让漂泊人内心充满温暖。

奶白色的店面，木质的饮品单，极有南方艺术气息的装修风格，深入人心。

纵观现在的茶饮品牌，喜茶、奈雪、茶颜悦色、伏见桃山、小眷村····我们可以发现到一些共性：

1.在“颜值即正义”的时代，每个品牌不单单只追求口感，他们也在慢慢向设计靠拢，极力创造与众不同的精致外表；

2.这些茶饮品牌更加注重对品牌文化的输出。希望通过他们精致的包装设计，向消费者传递一些品牌价值和文化属性，获得品牌归属感；

3.而且现在，不管是奈雪还是喜茶……他们越来越重视对社交场景的打造，极力给消费者打造一个除了家和学校/公司外的「第三空间」。