前段时间，高德发布了新IP 高小德 ，酷酷的小鹰。最近，高德又更新了LOGO及品牌视觉，设计更为简单、干净、清晰、专业。所以，接下来的干货重点讲讲，高德这套设计总结，是如何推导并落地应用的。

 

高德地图设计理念

 品牌意识    定位与DNA  

Brand system

 

在升级改造品牌之前，第一往往是需要先明确品牌升级目标，即第一要务是解决现有品牌问题，接着是进一步清晰高德的品牌定位与DNA。

 

 

通过多维度调研，我们积累了很多有价值的信息，也逐步清晰了我们第二阶段的品牌设计方向，即继承品牌资产、优化阶段性问题、增加品牌活力。

 

 

 

高德BRAND-LOGO

 品牌方案    标志部分  

Brand system

 

通过调研，我们发现用户对于高德品牌的认同度已经较高，所以我们继承了现有的品牌资产的同时，通过设计为品牌增添活力，增加年轻用户覆盖。 

 

 

图形上，我们保留了纸飞机这一具有高辨识度的元素，且对形态做了全新调整，简化地图背景，用抽象色块代表导航未来更多的可能性；配色方面，Logo 的配色增加纯度，突出年轻化特征，并与飞机形成更强对比。

 

 

其次，此次同时更新了品牌色—— 高德蓝。

 

 

之前的 Logo 中纸飞机是一系列蓝色渐变，一直没有一个固定的品牌色，不方便多场景的延展应用。

 

这次新的品牌色则来自蓝调时刻（日出前）天空的颜色，它是真实世界的映射，通过天空的广阔包容增加了高德的品牌信赖感，也象征着旭日能量的即将迸发。

 

 

最后，是品牌字体方面，我们也做了升级。

 

首先「amap.com」在移动互联网时代显得格格不入，去掉网址后的字体更加简洁大气。其次中文字体增大中宫、调整视觉差和文字长宽比例，增加稳重感。

 

 

最终新的高德品牌 Logo 出炉，大大提升了蓝色纸飞机的可识别性，简化地图元素，弱化工具属性；

 

 

加之新的配色、新的字体、新的图文组合，为未来业务发展留有更多空间，象征一个愈加充满活力的高德已经启程。